浙江永康门博会创意博出位 商家十八般武艺赚眼球

      26―28日，作为国内规模最大的门业展会之一――第五届中国国际门业博览会在浙江永康举行。展会共吸引了国内外的666家企业参展，比上一届增长8.9%。其中，外地企业占比约41%，达269家。

　　最土豪、最喜庆、最复古……为在展会上打响自己品牌，记者发现，各路门业商家可谓是绞尽脑汁，使出了浑身的十八般武艺，最大限度博取观众眼球。

　　最土豪 豪车美女组合成合影据点

　　26日，门博会开馆不久，金凯德门业展位瞬间就抢占了人气制高点。

　　一辆黄色法拉利跑车赫然停在展位中间，左侧一位亮眼的金发美女依偎在变形金刚模型身上、右侧摆放的战车上则站着两个手拿冲锋枪、身着火辣的美女。这样宛若把美国大片搬到现场的布置风格，一下子就得到了人们极高的访问量和关注度。

　　“来来，帮我和法拉利拍张照！”现场，观众们把这个“豪车美女组合”给围了个水泄不通，他们或爬上战车感受霸气、或倚靠在法拉利上抚摸车身，“求合影”的热情喊声也如热浪般，一波接着一波，可谓是掀起了展区内的一个高潮。

　　“我们团队的理念就是要走‘不寻常’路。”金凯德门业负责品牌运营的金海航向中新网记者介绍，为打造出有卖点、有亮点、有爆发点的展会布置，他们重金委托了上海一家道具公司进行策划设计，期间历时3个月，花费100多万元。

　　不过，在金海航看来，大手笔的付出也的确赚足了眼球。显而易见的是，从早上开馆持续到下午，该展区的观众一直络绎不绝，甚至还出动了保安专门到此维持秩序。“因为围观的人实在太多啦！”

　　凭借着“高大上”的道具和抢眼的外国模特，金凯德门业也被观众封为此次门博会“最土豪”的展位。

　　最喜庆 “财神爷”现身展厅

　　手捧金元宝、头戴宝冠、脚踩黑靴。展区内，一队身着红衣、憨态可掬的“财神爷”玩偶们，时不时地来回穿梭于展区内，引起了来往人们的纷纷侧目，他们不禁疑惑：这队“异于常人”的人马从何而来？

　　人们不知不觉尾随着这7位“财神爷”来到了一个展区――铸城门业。原来，他们从吉林长春来。

　　“一人一天只要200块，经济又实惠，宣传效果又好。”铸城集团的副总裁郭稳向记者娓娓道来，由于此次该公司的展会地理位置并不算“近水楼台”，而位置又是固定的，辐射不了整个会展中心。因此，他们特地选择了一种“动态”的促销方式，即让玩偶们来回走动，衣服后贴着公司的微信二维码，前面则写着“做铸城、跟我走”的字样，这样不仅创造了高回头率，也让大家对展位的具体方位一目了然。

　　不过，在郭稳看来，这些玩偶的形象也是值得研究的。“财神爷寓意着喜庆、吉祥、发财，是一个‘好’的象征，和我们公司对产品的经营理念不谋而合。”他说，玩偶们还将在展区内连续“巡回”两天。

　　最复古 红色基地别出心裁

　　“全面贯彻‘总部精神’，以农村包围城市，让我们‘鑫旺’渗透进祖国的每一个‘幸福乡村’，遍布祖国的大江南北！”在鑫旺门业门口，一小群人挨在一起，指着一块特别的“鑫旺宣言”连连称赞，“这个有创意！”

　　松树皮做成的屋顶、一排排整齐的大红灯笼和红旗、醒目的标语、头戴红军帽的工作人员，让人们恍如穿越到了解放时期。

　　原来，这是一家来自永康花街的鑫旺门业。“我们去年参加门博会就是以这种方式亮相的，往后我们每年都要延续这个装扮。”据该企业工作人员陈继伟介绍，这款造型十分节能，而且造价低，所有材料都是边角料。

　　他说，之所以选择红军基地外形，是因为红军万里长征的精神和企业的经营理念相契合――“空谈误国，实干兴邦”。

　　另外，陈继伟提到，很多展馆是年年换样，这样让很多人没印象，而鑫旺门业则会坚持这款造型，不仅昭示其旺盛的生命力，也要让这个装扮成为一种标识。“让人感觉，红军来了就是鑫旺来。要逐渐把这个打成我们的品牌。”

　　记者看到，这些最具代表性的展会在此次门博会中“先声夺人”，同时也彰显着特色的企业文化。而智慧创造的视觉冲击力，不仅吸金，更是“点睛”。