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永康作为“中国口杯之都”，承包了全国80%以上的杯壶产量。市面上大家耳熟能详的品牌，星巴克、膳魔师、象印、小米这些品牌的水杯大都是永康生产。伴随着消费升级，保温杯的功能和设计也从最初的保温功能，不断迭代升级到可以匹配不同的生活场景和消费者个性化的需求。 2015年，哈尔斯推出主打年轻个性化的自有品牌Nonoo，由独立团队运营，目标群体为80-90后年轻客户。品牌营销通过与各大IP联名、跨界合作、大胆创新造型，受到了年轻群体的喜爱，实现了品牌快速扩张。 01越来越年轻
这个年轻品牌锁定的目标不单是儿童市场，从Nonoo所选择的联名IP中便能看出品牌扩张的野心。Line Friends这个起源于通讯软件“LINE”的贴图表情，迅速在网上蹿红，并在纽约、东京、上海、香港、首尔等地开设实体店，与全球各地的品牌推出各类合作商品。 Nonoo与Line Friendship合作的萌趣水杯，选取了Line最受欢迎的布朗熊、可妮兔与莎莉三个卡通人物。在产品设计上，创意地将其形象做成防尘盖，外观可爱又兼具实用功能。此外，考虑到女生现实喝水时经常遇到口红沾杯的情况，采用了吸管设计。2020年，Nonoo在国内头部主播的直播间里，一分钟便爆售了7.5万只，与Line Friends合作的吸管杯更是突破980万的下单金额，下单件数超过13.5万只。 Nonoo还与中国航天、故宫、施华洛世奇、跑跑卡丁车、外交官等联名合作。从这些打破年龄圈层的Ip合作中可以看到Nonoo潮牌对成人市场势在必得。
02 有设计更有温度
事实上，Nonoo与壹基金的合作早在2019年的时候就开始了。当时，他们去到了云南曲靖马龙区竹园小学，由于当地饮用水设施建设落后，企业污水和生活污水乱排乱放导致饮用水源遭到严重污染，当地的孩子们更是难以喝到干净卫生的水。Nonoo团队在此次净水计划探访活动中，带去了一台蓝色的净水机装置放置在教学楼一楼，而这台“蓝柜子”便承包了孩子们的饮用水。同时，还为全校101位师生捐赠了潮我看保温杯在，这样孩子们便拥有了新的水杯喝干净的水。而这次公益活动只是一个开始。从2019年起，Nonoo便与壹基金携手持续净水计划，每卖出1个水杯捐献1元，用于购置校园饮水机，改善孩子们的饮水健康，仅2019年便累计捐赠8台净水机，安装在存在饮水问题的校园里，改善了曲靖区8个学校的饮水健康。
Nonoo品牌的公益属性，让这个年轻品牌不仅“有态度”“有趣味”，还将履行社会责任刻入了品牌基因中，以实际行动把“尽我所能，人人公益”的概念注入到Z时代的消费者心中。 哈尔斯2022年的内部刊物中提到：将加强市场洞察，快速响应、快速推新、快速迭代，加强技术工工艺预研与知识产权积累，全力开发具有爆品潜质的大单品，进一步打造核心竞争力。而极具竞争力和产品力的属性，也让哈尔斯在当前外部环境复杂多变和疫情冲击的情况下，依然维持了不错的销售额，据公司的三季报显示，累计营业收入为18.98亿元，同比增长了14.28%。
编辑 | 蒋英逍 一审 | 蔡娅君 叶懋嘉 二审 | 项红友 终审 | 池欣影
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