“7月份来永康考察的时候逛了会展中心的世界五金精品馆，一下就被展馆里原始人的户外用品展区吸引了，回去之后我就在网上下单了几十套克米特折叠椅，准备用在我新开的烧烤店里。”淄博市烧烤协会张店区会长、正味烧烤创始人刘静兴奋地说。
2024淄博烧烤在永康&城市生活艺术展虽已收官，余韵犹在，这不仅是一场美食、文化、生活的交融，也为永康五金品牌在两地交流添了把火。
从淄川区洪山镇的一家小店到淄博市中心多家连锁旗舰店，正味烧烤在去年一炮而火之前早已积累了不小名气。在淄博，大街小巷遍布烧烤店，基本都是大排档、小餐馆的形式，主打亲民、美味。对于正味烧烤来说，进一步铺开门店、扩大市场份额，除了要满足价廉和味正，还需要抓准当下年轻消费群体的诉求。
年轻群体特别追求个性和自我，有强烈的自我表达需求，他们追求“烟火气”，但和20年前的“烟火气”或许又有了些不同。“新店开在临沂市，店铺的选址游客居多，我们的烧烤店要想出圈，还需要在店铺的设计调性上下文章。”刘会长表示，来到永康看到“原始人”的户外露营产品，她一下就被吸引住了，尤其是品牌推出的“芭比”系列，更是让她眼前一亮，于是突发奇想把户外露营产品搬到了室内。“芭比”系列的折叠椅色彩鲜明大胆，与淄博烧烤“滋滋冒油”的热烈氛围非常契合。去年上映的电影《芭比》也通过“芭比粉”海报、“芭比粉”装置等营销手段在全球进行了一轮轰炸式传播。原始人作为年轻的户外运动品牌，对95后、00后的消费洞察一向敏锐，很快便推出芭比联名系列产品，单单户外折叠椅在天猫商城月销就近千。年轻群体对于个性款、设计款的产品追捧度可见一斑。与此同时，在刘会长新的烧烤店也同样佐证了这一情况。据了解，新店开业后，除了外地游客前来打卡消费，不少本地年轻“老饕”都慕名而来，前者由于“口味+环境+品牌”加持，后者则更多被门店独特的装修设计所打动。在小红书、抖音上不少客人在享受地道淄博烧烤的同时，都不忘夸赞一句：芭比粉露营椅很有氛围感。带有精致感的“烟火气”或许更适合当下年轻人的口味。
“原始人”的品牌调性一定程度上代表了部分永康新兴品牌。年轻化、个性化，通过与各大IP联名推出设计款产品进一步拉近与年轻消费群体的距离，并很快获得市场上的有效回应，大大拓宽了市场宽度。这一代的消费群体既挑剔又宽容，理性又感性，既有消费升级，又热衷于“平替”，而这几者之间看似矛盾却又合理。他们对品质十分挑剔，但是对于一家认真做产品的公司又十分宽容，他们对不感兴趣的东西十分理性，对于自己喜欢的又十分宽容。正是敏锐洞悉这一消费微趋势，创始人郦鹏程将原始人提炼出了一个关键词“厚道”。“厚道”一词贯穿质量、价格、服务乃至品牌，彰显原始人不是一个求快求爆的企业，而是力求让消费者始于颜值、忠于品质。也难怪刘会长会在之后又加购下单新一批折叠椅和天幕，用于筹备中的烧烤露营基地。她表示“新椅子放在烧烤店里不少客人都来问，不仅颜值高、质量好，关键价格还不贵，永康的户外用品做得是真好！”
永康户外用品产业的发展，离不开本市坚实的五金工业制造基础、完备的产业集群以及便利的物流运输等条件，多年来根据市场需求和行业发展不断迭代产品，力求功能与颜值双提升，目前全市已形成领先全国的户外五金用品产业带，头部企业参与制定行业标准，不断加快品牌打造，构建企业竞争护城河。
年轻群体特别追求个性和自我，有强烈的自我表达需求，他们追求“烟火气”，但和20年前的“烟火气”或许又有了些不同。“新店开在临沂市，店铺的选址游客居多，我们的烧烤店要想出圈，还需要在店铺的设计调性上下文章。”刘会长表示，来到永康看到“原始人”的户外露营产品，她一下就被吸引住了，尤其是品牌推出的“芭比”系列，更是让她眼前一亮，于是突发奇想把户外露营产品搬到了室内。“芭比”系列的折叠椅色彩鲜明大胆，与淄博烧烤“滋滋冒油”的热烈氛围非常契合。去年上映的电影《芭比》也通过“芭比粉”海报、“芭比粉”装置等营销手段在全球进行了一轮轰炸式传播。原始人作为年轻的户外运动品牌，对95后、00后的消费洞察一向敏锐，很快便推出芭比联名系列产品，单单户外折叠椅在天猫商城月销就近千。年轻群体对于个性款、设计款的产品追捧度可见一斑。与此同时，在刘会长新的烧烤店也同样佐证了这一情况。据了解，新店开业后，除了外地游客前来打卡消费，不少本地年轻“老饕”都慕名而来，前者由于“口味+环境+品牌”加持，后者则更多被门店独特的装修设计所打动。在小红书、抖音上不少客人在享受地道淄博烧烤的同时，都不忘夸赞一句：芭比粉露营椅很有氛围感。带有精致感的“烟火气”或许更适合当下年轻人的口味。
“原始人”的品牌调性一定程度上代表了部分永康新兴品牌。年轻化、个性化，通过与各大IP联名推出设计款产品进一步拉近与年轻消费群体的距离，并很快获得市场上的有效回应，大大拓宽了市场宽度。这一代的消费群体既挑剔又宽容，理性又感性，既有消费升级，又热衷于“平替”，而这几者之间看似矛盾却又合理。他们对品质十分挑剔，但是对于一家认真做产品的公司又十分宽容，他们对不感兴趣的东西十分理性，对于自己喜欢的又十分宽容。正是敏锐洞悉这一消费微趋势，创始人郦鹏程将原始人提炼出了一个关键词“厚道”。“厚道”一词贯穿质量、价格、服务乃至品牌，彰显原始人不是一个求快求爆的企业，而是力求让消费者始于颜值、忠于品质。也难怪刘会长会在之后又加购下单新一批折叠椅和天幕，用于筹备中的烧烤露营基地。她表示“新椅子放在烧烤店里不少客人都来问，不仅颜值高、质量好，关键价格还不贵，永康的户外用品做得是真好！”
永康户外用品产业的发展，离不开本市坚实的五金工业制造基础、完备的产业集群以及便利的物流运输等条件，多年来根据市场需求和行业发展不断迭代产品，力求功能与颜值双提升，目前全市已形成领先全国的户外五金用品产业带，头部企业参与制定行业标准，不断加快品牌打造，构建企业竞争护城河。年轻群体特别追求个性和自我，有强烈的自我表达需求，他们追求“烟火气”，但和20年前的“烟火气”或许又有了些不同。“新店开在临沂市，店铺的选址游客居多，我们的烧烤店要想出圈，还需要在店铺的设计调性上下文章。”刘会长表示，来到永康看到“原始人”的户外露营产品，她一下就被吸引住了，尤其是品牌推出的“芭比”系列，更是让她眼前一亮，于是突发奇想把户外露营产品搬到了室内。“芭比”系列的折叠椅色彩鲜明大胆，与淄博烧烤“滋滋冒油”的热烈氛围非常契合。去年上映的电影《芭比》也通过“芭比粉”海报、“芭比粉”装置等营销手段在全球进行了一轮轰炸式传播。原始人作为年轻的户外运动品牌，对95后、00后的消费洞察一向敏锐，很快便推出芭比联名系列产品，单单户外折叠椅在天猫商城月销就近千。年轻群体对于个性款、设计款的产品追捧度可见一斑。与此同时，在刘会长新的烧烤店也同样佐证了这一情况。据了解，新店开业后，除了外地游客前来打卡消费，不少本地年轻“老饕”都慕名而来，前者由于“口味+环境+品牌”加持，后者则更多被门店独特的装修设计所打动。在小红书、抖音上不少客人在享受地道淄博烧烤的同时，都不忘夸赞一句：芭比粉露营椅很有氛围感。带有精致感的“烟火气”或许更适合当下年轻人的口味。
“原始人”的品牌调性一定程度上代表了部分永康新兴品牌。年轻化、个性化，通过与各大IP联名推出设计款产品进一步拉近与年轻消费群体的距离，并很快获得市场上的有效回应，大大拓宽了市场宽度。这一代的消费群体既挑剔又宽容，理性又感性，既有消费升级，又热衷于“平替”，而这几者之间看似矛盾却又合理。他们对品质十分挑剔，但是对于一家认真做产品的公司又十分宽容，他们对不感兴趣的东西十分理性，对于自己喜欢的又十分宽容。正是敏锐洞悉这一消费微趋势，创始人郦鹏程将原始人提炼出了一个关键词“厚道”。“厚道”一词贯穿质量、价格、服务乃至品牌，彰显原始人不是一个求快求爆的企业，而是力求让消费者始于颜值、忠于品质。也难怪刘会长会在之后又加购下单新一批折叠椅和天幕，用于筹备中的烧烤露营基地。她表示“新椅子放在烧烤店里不少客人都来问，不仅颜值高、质量好，关键价格还不贵，永康的户外用品做得是真好！”
永康户外用品产业的发展，离不开本市坚实的五金工业制造基础、完备的产业集群以及便利的物流运输等条件，多年来根据市场需求和行业发展不断迭代产品，力求功能与颜值双提升，目前全市已形成领先全国的户外五金用品产业带，头部企业参与制定行业标准，不断加快品牌打造，构建企业竞争护城河。
图文 | 叶懋嘉
初审 | 蔡娅君
二审 | 项红友
终审 | 池欣影
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